Trends in Mobile Marketing

Petra Chocholová

Diplomová práce

Anotace:

Hlavním cílem této práce je posoudit současný stav mobilního marketingu a odhadnout jeho pravděpodobný vývoj do budoucna. Tato práce se postupně zabývá definicí mobilního marketingu a mobilní reklamy, popisem hlavních hráčů na trhu a definicí jeho jednotlivých kategorií. V závěru analyzuje nejnovější trendy a detailně se zaměřuje na popis těch nejvýznamnějších, jako QR kódy, lokalizační reklama nebo "rozšířená" realita.

Abstract:

The principal aim of this thesis is to assess the state of the mobile marketing as of the first quarter of 2011 and to discuss various scenarios of the future development. This thesis defines the terms "mobile marketing" and "mobile advertising" and identifies the main players in the industry. It explores the main categories of mobile advertising such as mobile messaging, in-content and mobile internet advertising. Later, it analyzes the latest trends in the industry and describes in detail the advancements in QR tagging, location based advertising and augmented reality.

Klíčová slova

rozšířená reality, mobilní reklama, mobilní marketing, lokalizační reklama, QR kódy

Keywords

augmented reality, QR codes, mobile marketing, mobile advertising, location-based advertising

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2011
• Vedoucí: Miroslav Karlíček
• Oponent: Ondřej Štěpánek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / International Management