Kontroverzní marketingové metody a jejich využití v praxi (navržení vlastní guerilla marketingové kampaně pro společnost x)

Bc. Daniel Musil

Master's thesis

Controversial marketing methods and their use in practice (Proposal of my own marketing campaign for company x)

Abstract:

Téma diplomové práce je kontroverzní marketingové metody a jejich využití v praxi (navržení vlastní guerilla marketingové kampaně pro společnost X). Cílem práce je vytvořit guerilla marketingovou kampaň pro společnost X. Ve své práci prověřuji hypotézu, že guerilla marketing má své místo ve firmách s omezeným rozpočtem. V teoretické části jsou proto popsány jednotlivé kontroverzní marketingové metody – multilevel marketing, guerilla marketing, buzzmarketing a virální marketing. Dále je popsán pojem marketingová kampaň. V praktické části jsou dva dotazníkové výzkumy, jeden s managementem a zaměstnanci společnosti X, druhý je určen na zjištění cílové skupiny a jejích preferencí. Na základě výsledků těchto dotazníkových šetření bude navržena guerilla marketingová kampaň pro společnost X a její produkt – mobilní aplikaci. Výstupem praktické části bude finální návrh marketingového plánu.

Abstract:

Theme of the diploma thesis is controversial marketing methods and their use in practice (proposal of my own marketing campaign for company x). Goal of the thesis is to create guerilla marketing campaign for company X. In my thesis, I check hypothesis, that guerilla marketing has it’s place in companies with limited budget. There are described controversial marketing methods individually in the theoretical part – multilevel marketing, guerilla marketing, buzzmarketing and viral marketing. Then there is defined what a marketing campaign is. There are two questionnaires, one with the management and employees of the company X, second is for finding target group and it’s preferences in the practical part of the thesis. A guerilla marketing campaign for company X and it’s product – mobile application - will be proposed based on the results of the questionnaires. A suggestion of the final marketing plan will be an output of the practical part of the thesis.

Keywords

Marketingová kampaň, multilevel marketing, guerilla marketing, buzzmarketing, virální marketing, dotazník, mobilní aplikace, marketing campaign, viral marketing, questionnaire, mobile application

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Reader: Ing. Karel Navrátil

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication