Vliv hudby v reklamě na kupní rozhodování spotřebitele

Bc. Marie Damborská

Diplomová práce

The Influence of Music in Advertising on the Purchasing Decisions of Consumers

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vlivem hudby v televizní reklamě na kupní rozhodování spotřebitele. Cílem práce je podrobit analýze právě význam spojení hudby a reklamy, a to konkrétně z pohledu vlivu hudby v reklamě na kupní rozhodování spotřebitele. V teoretické části je nahlíženo na téma z hlediska psychologie především z pohledu motivační struktury spotřebitele a jeho emocí. Dále se diplomová práce zabývá vlivem hudby v reklamě na lidskou psychiku, zda hlavním zdrojem vnímání hudby jsou emoce a jaké emoce hudba v reklamě vzbuzuje, potažmo jakými prvky hudba ovlivňuje spotřební chování. Neméně důležitou součástí diplomové práce je zmapování formální stránky procesu reklamní agentury při výběru hudby do reklamního spotu a to i s ohledem na autorská práva a legislativu týkající se dané problematiky. V aplikační části je zpracována analýza uskutečněného dotazníkového šetření, která poskytuje inspirující informace o stavu zkoumaného problému.

Abstract:

This thesis deals with the influence of music in advertising on the purchasing decisions of consumers. The aim of this work is to analyze an importace of conection between music and advertising, from the perspective of the influence of music in advertising on the purchasing decisions of consumers. In the theoretical part of this work there is seen on this issue from the perspective of psychology especially from the perspective of incentive structure of consumer and his emotions. This thesis also deals with the influence of music itself on the human psyche if the main source of preception are emotions and which emotions music in advertising inspire hence which elements music affects consumer behavior.. Equally important part of this thesis is an analysis of the formal aspects of the process advertising agencies when selecting music to a commercial with regard to copyright and legislation on the issue. The practical part of this paper is formed with an analysis of a questionnaire which provides inspirational information about this issue.

Klíčová slova

Televizní reklama, psychologie reklamy, emoce v reklamě, motivace v reklamě, reklamní agentura, hudba, hudební emoce, hudební žánry, vliv hudby, psychologie hudby, psychologie spotřebního chování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace