Expanze české kosmetické značky na francouzský trh

Bc. Barbora Nováček Látalová

Diplomová práce

Expansion of the Czech cosmetic brand into the French market

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na oblast naturální kosmetiky v kontextu zhodnocení potenciálu expanze české kosmetické značky na francouzský trh. Hlavním cílem práce je na základě analýz francouzského trhu s přírodní a bio kosmetikou specifikovat možnosti této expanze. Práce se zaměřuje na analýzu současného fungování značky na domácím trhu a následně analyzuje spotřebitelské chování a specifika trhu francouzského. Výstupem diplomové práce je návrh jednotlivých kroků expanze, jenž obsahuje legislativní náležitosti vstupu na trh, návrh marketingových aktivit a rozpočet expanze.

Abstract:

The Diploma thesis focuses on the topic of natural cosmetics in the context of evaluating the potential for expansion of the Czech cosmetic brand into the French market. The main goal of the thesis is to assess the possibilities of this expansion based on analysis of the French market with natural and organic cosmetics. Diploma thesis focuses on the analysis of the current functioning of the brand on the domestic market and then analyzes the consumer behavior and the specifics of the French market. The result of the diploma thesis is a design of individual steps of expansion, which contains the legislative requirements for market entry, a design of marketing activities and an expansion costing.

Klíčová slova

přírodní kosmetika, značka Purity Vision, francouzský trh, expanze na zahraniční trh, mezinárodní marketing, francouzské spotřebitelské chování, strategie expanze

Keywords

French market, Expansion into foreign markets, Natural cosmetics, Purity Vision brand, International marketing, French consumer behavior, Expansion strategies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Ivan Šimek, CSc.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management