Knižní trh ve Žďáře nad Sázavou: analýza konkurence malých a řetězových knihkupců

Bc. Markéta Klabíková

Diplomová práce

The book market in Žďár nad Sázavou: analysis of the competition of small and chain booksellers

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na konkurenci knihkupectví na malém městě. Práce se zaměřuje především na konkurenci mezi místními knihkupci a velkými knižními ře-tězci. Knihkupectví představuje velmi důležitou součást celého knižního trhu, v rámci této součásti knižního trhu přitom dochází ke střetu mezi malými a velkými knihkupci. Monopolizace se stává trendem i na našem tuzemském knižním trhu. Vel-ká knihkupectví díky svým sjednaným podmínkám s distributory mohou lépe mani-pulovat s cenou výrobku. Malý knihkupec si tuto možnost nemůže dovolit. Tím velká knihkupectví přetahují malým zákazníky a malí knihkupci pomalu zanikají. Analýza konkurence je vypracována na základě polostrukturovaných rozhovorů se zástupci malých knihkupců a se zástupci knižního korporátu působících ve Žďáru nad Sázavou. Na základě analýzy rozhovorů práce nabídne popis aktuálního stavu na malém městě a také se pokusí nabídnout soubor návrhů možných řešení problé-mů na daném knižním trhu, pokud budou nějaké takové problémy identifikovány. Práce jako celek nabízí možnost zamyslet se nad tím, proč anebo zda vůbec je důleži-té podporovat malé knihkupce.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the competition of bookstores in a small town. The work focuses primarily on the competition between local booksellers and large book chains. The bookstore represents a very important part of the entire book market, within this part of the book market there is a clash between small and large book-sellers. Monopolization is becoming a trend in our domestic book market as well. Large bookstores, thanks to their negotiated terms with distributors, can better ma-nipulate the price of the product. A small bookseller cannot afford this option. As a result, large bookstores attract customers to small booksellers, and small booksellers are slowly disappearing. The competition analysis is developed on the basis of semi-structured inter-views with representatives of small booksellers and with representatives of a book corporation operating in Žďár nad Sázavou. Based on the analysis of the interviews, the thesis will offer a description of the current situation in the small town and will also try to offer a set of proposals for possible solutions to the problems in the given book market, if any such problems are identified. The work as a whole offers an op-portunity to think about why or whether it is important to support small booksellers at all.

Klíčová slova

Knižní trh, nakladatelství, knihkupectví, knihkupecký řetězec, nezávislý knihkupec

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Jakub Pejcal, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Aleš Filip, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře