Návrh marketingové strategie s využitím nástrojů online marketingu

Bc. Jana Kocourková, DiS.

Bakalářská práce

Proposal of marketing strategy using online marketing tools

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je online marketing u malých a středních firem. První část práce se zabývá teoretickými přístupy ke zkoumané problematice. Konkrétně je zde zpracován přehled aktuálních poznatků ze zvolené problematiky. Další část analyzuje současný stav ve sledovaném subjektu, kterým je firma Reality Kocourek. Zde je využita metoda kvantitativního výzkumu. Výsledky analýzy jsou shrnuty v rámci SWOT analýzy. Na základě výsledků je navržen postup pro zefektivnění marketingové komunikace. Konkrétně je zde navržen reklamní plán pro rok 2023.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is online marketing for small and medium-sized companies. The first part of the thesis deals with theoretical approaches to the researched issues. Specifically, there is an overview of current knowledge of the selected issue. The next part analyzes the current situation in the monitored entity, which is the company Reality Kocourek. The method of quantitative research is used here. The results of the analysis are summarized in the SWOT analysis. Based on the results, a procedure for streamlining marketing communication is proposed. Specifically, an advertising plan for 2023 is proposed here.

Klíčová slova

Online reklama, sociální sítě, marketingový výzkum, Facebook, Instagram

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2022
• Vedoucí: Ing. David Král, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jitka Sládková, Ph.D.

Vysoká škola Sting, o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Organizace a řízení malých a středních podniků