Založení a provoz sportovního klubu

Kamila ŠČEVÍKOVÁ

Bachelor's thesis

The founding and operation of the sport's club

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na problematiku založení a provozu sportovního klubu. Práce je rozdělena na dvě části - teoretická a praktická část. Teoretická část obsahuje poznatky o založení podniku (konkrétně akciové společnosti), občanském sdružení a jeho významu pro sportovní klub. Pozornost je věnovaná marketingu se zaměřením na hlavní marketingové nástroje, sportovnímu marketingu a financování sportovních klubů. V praktické části je představen fotbalový klub FK Baník Sokolov a způsob jeho založení. Další kapitola je zaměřena na počáteční provozní problémy a vyhodnocení hospodaření fotbalového klubu. Praktická část je věnovaná marketingu fotbalového klubu. V této části je vyhodnocen marketingový mix a získané informace o klubu jsou shrnuty ve SWOT analýze. Práce také obsahuje poznatky o významu reklamy a sponzorování pro fungování fotbalové klubu. V závěru praktické části jsou navrhnuta doporučená zlepšení, která se týkají hledání nových zákazníků a sponzorů.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the questions about the founding and operation of the sports club. This work is divided into the two parts - theoretical and practical. The theoretical part contains information about the founding of business (concretely about Stock Corporation) and the civic association (its function and importance for the sports club). The attention is also paid to the marketing specialized on the main marketing methods, the sports marketing and the financing of the sports club. The football club FK Banik Sokolov is introduced in the practical part of the bachelor thesis. The next chapter deals with the initial operational problems and the economic management of the club. The practical part contains information about the marketing of the sports club. The marketing mix is evaluated in this chapter and the achieved infor-mation about the sports club is summed up in the SWOT analysis. The thesis also contains information about the importance of advertising and sponsorships for the operation of the club. The final part includes the recommended improvements (finding new customers and sponsors).

Keywords

podnik, akciová společnost, občanské sdružení, sportovní klub, marketing, hospodaření, financování

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2011

Accessible from:: 1. 1. 2099

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2011
• Supervisor: Mgr. Šárka Borkovcová

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management