Marketing a veřejný prostor

Bc. Hana Dančová

Bachelor's thesis

Marketing and public space

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá především vnímáním marketingových sdělení ve veřejném prostoru. Teoretická část se věnuje vysvětlení pojmů jako je marketing, veřejný prostor, venkovní reklama a psychologickému vnímání reklamy. Zmiňuje se také o formátech venkovní reklamy i její regulaci. Nastiňuje situaci o reklamě jak ve světě, tak v České republice. V praktické části je cílem zjistit, kolika reklamám je veřejnost dennodenně vystavována z mediatypů, jakými jsou televize, rádio, tisk, internet a venkovní reklama. Udává, kolik svého volného času veřejnost tráví s médii typu televize a rádio. Zkoumá pomocí dotazníku názor menší skupiny lidí na reklamu jak ve veřejném, tak i v medializovaném prostoru.

Abstract:

This bachelor thesis deals above all with the reception of marketing messages in public spaces. The theoretical part pursues the explanation of terms such as marketing, public space, outdoor advertising and psychological reception of advertising. It also mentions the forms of outdoor advertising and its regulation. The thesis describes the situation in advertising both in the Czech republic and in the world. In the practical part the aim is of find out how many advertisements the public is daily exposed to in mediatypes such as television, radio, the press, the internet and outdoor advertising. It declares how much free time the public spends with media such as television, radio for example. Further the thesis investigates the opinion of a small group of people on advertising both in public and medialized space.

Keywords

Marketing, veřejný prostor, venkovní reklama, marketingová sdělení, psychologie reklamy, mediatypy Marketing, public space, outdoor advertsing, marketing messages, psychology advertising, mediatypes

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2013
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: Mgr. Stanislava Borejová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication