Módní blogy jako platforma pro marketingovou komunikaci: případová studie

Anna Fišerová

Bachelor's thesis

Fashion blogs as a platform for marketing communications: a case study

Abstract:

Cílem bakalářské práce je na vybraných případech instagramových účtů identifikovat a popsat marketingové nástroje, které jsou používány českými influencery. Teoretická část se zaměřuje na moderní přístupy marketingu, které bávají spjatá s online světem. Dále je pozornost věnována blogosféře, jsou zmíněny typy blogů, formy spolupráce a přechod od blogů k sociálním sítím. Následně jsou popsány konkrétní sociální sítě (zejména Instagram). Empirická část je věnována obsahové analýze vybraných příspěvků na Instagramu, které během zvoleného období zveřejnily dvě české influencerky. Pozornost je věnována také historii jejich působení, spolupracím a podobně.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on selected instruments that are related to Czech influencers. The theoretical part is focuses on a modern approach to marketing, which concerns the online marketing. Next is the focus on blogs there are mentioned as types of blogs, forms of collaboration, and the transition from blogs to social networks. Subsequently, specific social networks (especially Instagram) are listed. The empirical part is focused on the analysis of selected Instagram posts, which are published by two Czech influencers during the selected period. Attention is also paid to their activities, cooperation and so on.

Keywords

blog, influencer, product placement, online marketing, instagram

Keywords

product placement, online marketing, blog, influencer, instagram

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 9. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2019
• Supervisor: Michal Šimůnek
• Reader: Klára Šimůnková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management