Strategická analýza a optimalizace produktového portfolia vybrané firmy

Dominik Procházka

Master's thesis

Strategic analysis and optimization of the product portfolio of the selected company

Abstract:

Cílem diplomové práce je poskytnout vybrané společnosti doporučení pro další strategický vývoj, zejména v oblasti strategického vývoje produktového portfolia. V práci je produktové portfolio detailně analyzováno pomocí BCG matic a jsou formulována doporučení pro jeho optimalizaci. K naplnění cíle práce jsou použity nástroje a postupy strategické analýzy a data miningu. Diplomová práce se skládá ze dvou částí. V první části, teoretické, je provedena rešerše literatury na téma strategické analýzy a data miningu. Druhá část, praktická, aplikuje popsané nástroje a postupy na konkrétní případ vybrané společnosti. Pomocí data miningového procesu jsou sestrojeny matice BCG, které slouží pro strategické doporučení za účelem optimalizace celého produktového portfolia. V závěru jsou shrnuty výsledky všech analýz, jsou definovány silné a slabé stránky společnosti, spolu s příležitostmi a hrozbami, které pro ni byly identifikovány. Na základě těchto zjištění jsou navržena strategická doporučení pro další strategický vývoj vybrané společnosti.

Abstract:

The aim of this thesis is to provide recommendations for further strategic development to a selected company, with a focus on the strategic development of its product portfolio. The product portfolio is analyzed in detail within BCG matrices, and recommendations for optimization are derived. Strategic analysis and data mining tools and procedures are utilized to achieve this goal. The thesis is divided into two parts. The first part is a theoretical literature review on strategic analysis and data mining topics. The second part is practical and applies the described tools and procedures to a specific case of a selected company. By applying steps from the data mining process, BCG matrices are constructed and used to provide strategic recommendations for optimizing the entire product portfolio. Finally, the results of all analyses are summarized. Strengths, weaknesses, opportunities, and threats are defined. Based on these findings, strategic recommendations are proposed for the selected company's further strategic development.

Keywords

Strategie, Strategická analýza, Produktové portfolio, Data mining, Stavebnictví

Keywords

Strategy, Strategic analysis, Product portfolio, Data mining, Construction industry

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2023
• Supervisor: Luboš Smrčka
• Reader: Ivo Řehák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management