Marketing a management současného umění

MgA. Anna ŠLOCAROVÁ

Master's thesis

zaměření na projektovou činnost

Marketing and Management of Contemporary Art

Abstract:

Diplomová práce s názvem "Marketing a management současného umění - zaměření na projektovou činnost" se zabývá otázkou aplikace marketingu a managementu na současné umění, zejména v rámci tvorby výstavních projektů. Orientuje se především na práci a roli organizátorů uměleckých projektů - kurátora a galeristy, dotýká se i ostatních participujících, jež v současném umění figurují. Dále přibližuje rozmanitost trhu se současným uměním a řeší problémem ocenění uměleckého díla; poukazuje na umělecké organizace v komerčním i nekomerčním sektoru a další oblasti a možnosti působnosti současného umění; zdůrazňuje důležitost vzdělávání v současném umění prostřednictvím galerijní pedagogiky. Stěžejním okruhem diplomové práce je vlastní výzkum a následná aplikace na jednotlivé výstavní projekty, které byly v průběhu tvorby diplomové práce zrealizovány.

Abstract:

The thesis titled 'Marketing and Management of Contemporary Art - A Focus on Project Activities' deals with the application of marketing and management in contemporary art, particularly in relation to the production of exhibition projects. It focuses primarily on the role and work of arts project organisers - curators and gallerists, and also touches on other participants who figure in the contemporary art scene. Furthermore, it explores the diversity of the art market and deals with the problems of valuing art works, refering to arts organizations in both the commercial and non-commercial sectors as well as other areas of exhibition and marketing potential in contemporary art. The thesis highlights the importance of education in contemporary art, particularly in terms of gallery pedagogy. The basis for the dissertation is first-hand research and consequential applications on curatorial and exhbition projects which were realized during the writing of this thesis.

Keywords

marketing, management, projekt, produkce, umění, výstava, galerie, umělec, kurátor, galerista, obchodník, odborník, kritik, instituce, organizace, trh, veletrh, cena, pedagogika, animace, diskuze, prohlídka

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 5. 2011

Accessible from:: 1. 1. 2099

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Jitka Černá, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Art and Design

Master programme / field:
Fine Art / Curatorship Studies