Analýza marketingového mixu ve vybrané firmě se zaměřením na mezinárodní výrobkové portfolio

Bc. Jaroslav Brož

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zanalyzovat složky marketingového mixu určitého podniku, přičemž jsem se snažil zaměřit na mezinárodní výrobkové portfolio. Jako podnik pro analýzu jsem zvolil mladou firmu zabývající se výrobou a prodejem oblečení pro volný čas, cyklistiku a CNC součástek na horská kola. Učinil jsem tak záměrně, protože jsem považoval za zajímavé zanalyzovat výrobkové portfolio firmy, jejíž marketingový plán je sestaven pouze jedním člověkem s minimem ekonomických znalostí. Ze zpracované literární rešerše a z informací od majitele firmy jsem nastavil dvě hypotézy, které se v praktické části pokusím buď to potvrdit, nebo vyvrátit. K tomu mi napomohly nástroje jako je PEST analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, portfolio analýza BCG, atp. Výsledkem této práce je několik doporučení pro změnu podniku jako celku a hlavně pro vylepšení složek marketingového mixu pro domácí a zahraniční trh.

Abstract:

The aim of this Thesis is the analysis of marketing mix of concrete company. I tried to target on the international production portfolio. The company, I´ve chosen is quite young company which produces free-time and bike fashion and bike equipment. This act was calculated, because I think, that analysis of company´s portfolio, which marketing plan was set up by the only one man with basic marketing knowledge should be very interesting. There were two hypothesis set up based on the literature search and on the data gained from the company´s owner. This hypothesis will be further either confirmed or disproved. The implements I used in for getting the result were PEST analysis, SWOT analysis, Porter´s model, BCG analysis, etc. The result of this thesis concerning to company´s modernization and mostly improvement of the marketing mix components for national and international market.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, výrobek, cena, distribuce, propagace, PEST analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, portfolio analýza BCG marketing, mix, product, price, distribution, promotion, PEST analysis, SWOT analysis, Porter´s model, BCG analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 8. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 9. 2010
• Vedoucí: Ing. Tsolmon Jambal, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavel Prokupius

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku