Komunikace charitativního projektu

Ing. Hana Pudilová

Bakalářská práce

Communication of charity project

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací v ziskovém a neziskovém sektoru. Uvádí pojmy týkající se marketingového řízení v neziskové organizaci, jako jsou fundraising nebo sociální marketing. Praktická část se věnuje neziskové organizaci Člověk v tísni. Tato práce rozebírá projekty a činnosti organizace a především charitativní projekt „Skutečný dárek“. Dále popisuje výsledky dotazníku a vlastní ohodnocení charitativního projektu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing communications in the profit and nonprofit sector. Presents the terms related to the marketing management in a nonprofit organization, such as fundraising or social marketing. The practical part is devoted to the nonprofit organization People in Need. This thesis analyzes the projects, activities of the organization and especially the charity project “Skutečný dárek”. It further describes the questionnaire’s results and a self-assessment of the charity project.

Klíčová slova

Komunikace, marketingová komunikace, komunikační mix, neziskový marketing, public relations, Člověk v tísni, charitativní projekt „Skutečný dárek“, Communication, marketing communications, communication mix, nonprofit marketing, People in Need, charity project “Skutečný dárek”

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace