Uvedenie nového produktu spoločnosti Coca Cola

Barbora Vosátková

Bachelor's thesis

Uvedení nového produktu společnosti Coca Cola

Anotácia:

Táto bakalářská práce se zaobírá problematikou uvádění nového produktu na trh České republiky společností Coca-Cola. V teoretické části jsou poskytnuté informace o marketingu a jeho oblastech. Dále je vysvětlený životní cyklus produktu, proces tvorby nového produktu a cílová skupina. Také je vysvětlená situační analýza a analýzy prostředí podniku. V praktické části je představená společnost Coca-Cola, trh kolových a kávových nápojů a jich konkurence na českém trhu. Hlavní část praktické části tvoří analýzy a výsledky dotazníkového šetření zaměřené na nový produkt Coca-Cola With Coffee. Výstupem práce je doporučení, proč tento produkt na českém trhu uvést anebo ne.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the matter of introducing a new Coca-Cola brand product to the Czech market. In the theoretical part are given the information about marketing and its areas. Then tis explained the product launch and its process of introducing a new product and a target group. Moreover, the situation analysis and analysis of company’s environment is illustrated. The practical part introduces the Coca-Cola Company, market of coke and coffee beverages and their competition on the Czech market. The main part of the practical part consists of four analyses and results of a questionnaire survey focused on a new product Coca-Cola With Coffee. The goal of the thesis is to recommend launching or not to launch given product to the Czech market.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zaoberá problematikou uvádzania nového produktu na trh Českej republiky spoločnosťou Coca-Cola. V teoretickej časti sú poskytnuté informácie o marketingu a jeho oblastiach. Ďalej je vysvetlený životný cyklus produktu, proces tvorby nového produktu a cieľová skupina. Taktiež je vysvetlená situačná analýza a analýzy prostredia podniku. V praktickej časti je predstavenie spoločnosti Coca-Cola, trh kolových a kávových nápojov a ich konkurencia na českom trhu. Hlavnú časť praktickej časti tvoria analýzy a výsledky dotazníkového šetrenia zamerané na nový produkt Coca-Cola With Coffee. Výstupom práce je odporučenie, prečo tento produkt na českom trhu predstaviť alebo nie.

Kľúčové slová

Coca-Cola, product launch, marketing, analýza společnosti

Keywords

Coca-Cola, product launch, marketing, company analysis

Kľúčové slová

marketing, analýza spoločnosti, product launch, Coca-Cola

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 9. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedúci: Vladimíra Khelerová
• Oponent: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod