Analýza internetové návštěvnosti a uživatelů Internetu

Martin Šíla

Diplomová práce

Analysis of internet visits and internet users

Anotace:

V diplomové práci se zabývám popisem dvou aspektů, kterými jsou uživatelé Internetu a internetové prostředí. Ukazuji způsoby měření návštěvnosti, která je úzce spjatá s provozem WWW stránek a především jejich ekonomickým aspektem, tedy reklamou. Sledované ukazatele specifikuji a velmi podrobně se věnuji tomu nejdůležitějšímu z nich, kterým je počet reálných uživatelů. Následně aplikuji využití těchto ukazatelů na praktických příkladech. Poukazuji na sociodemografický profil návštěvníků jednotlivých portálů a porovnávám je s dalšími vybranými servery. Poté stanovuji určitá doporučení pro zadavatele reklamy, a to z hlediska cílení jejich kampaní. Pomocí vícerozměrných statistických metod hledám vhodné skupiny uživatelů Internetu na základě jejich vztahu k reklamě. Tyto skupiny následně popisuji a opět vymezuji určitá doporučení.

Abstract:

The diploma thesis concerns in two aspects which are the description of internet users and internet media. I show the ways of measuring visits, which is closely related to the operation of web sites and especially its economic aspect, the advertisement. I specify the indicators in view. I concentrate really carefully on the amount of real users, which is one of the most important indices. I apply the usage of these indices to practical examples. I point to sociodemographic user's profile of particular portals and compare them with other chosen servers. Consequently I determine specific recommendations for the advertisement submitters in the term of targeting their campaign accurately. By using many-variable statistical methods, I try to find out suitable groups of internet users based on their relation to advertisement. I consequently describe these groups of people and determine again certain recommendations.

Klíčová slova

segmentace, návštěvnost Internetu, Internet

Keywords

segmentation, Internet, internet visits

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 12. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2010
• Vedoucí: Hana Řezanková
• Oponent: Iva Pecáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Kvantitativní metody v ekonomice / Statistické a pojistné inženýrství