Využití teorie her v oblasti politického PR

Bc. Nikolaj Stěpanov

Diplomová práce

Application of game theory in public relations

Anotace:

Primárním cílem této práce je popsat současné dění na Ukrajině a s pomocí teorie her se pokusit odhalit motivy (hry), které vedly k danému konfliktu a analyzovat postupy jednotlivých stran. Jedním z hlavních strůjců současného stavu v Evropě a Rusku, jsou masová média, jejichž projevy už neodpovídají objektivnímu informování. Naopak, je čím dál, tím více vidět spojitost mezi marketingem prosazujícím hru vládců a médií, která ji prezentují. Pro schopnost tvorby objektivního názoru jsou v první části uvedené teoretické informace vztahující se k public relations, teorii her a jejímu kontextuálnímu pojetí. Praktická část se snaží na konflikt nahlížet z obou stran a poskytnout model situace, který zhodnotí jak reálné, tak i zavádějící faktory.

Abstract:

Primary goal of thesis is to describe current events regarding Ukrainian crysis and with help of the game theory, try to reveal motives which led to initiation of conflict in a first place and analyze procedures of both sides afterwards. One of key factor which helped develop crysis in to the current state in Europe and Russia, are mass-media, whose expressions are no longer impartial, but seems to be more and more connected to marketing that presents games of rulers. To be able to create an impartial opinion, first part of thesis will bring theoretical informations, regarding public relations, game theory and contextual games. Second part will present veiw of both sides and try to provide concept, which will evaluate real and misleading factors.

Klíčová slova

Teorie her, Kontextuální hry, média, PR, konflikt, odstrašování, hráči, marketing, informace, politika.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Radim Valenčík, CSc.
• Oponent: Mgr. Tomáš Kosička, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace