Reklama v hotelnictví a v cestovním ruchu

Jana Sedláčková

Bachelor's thesis

Abstract:

: Bakalářská práce se zaměřuje na zlepšení reklamní strategie vybraného podniku v oboru hotelnictví a cestovního ruchu za účelem zvýšení zisku podniku a jeho zviditelněním na trhu. Hlavním cílem práce je provést marketingový výzkum, analyzovat stávající reklamní strategie a na základě výsledků navrhnout nové vhodné reklamní strategie. V teoretické části jsou definovány marketingové, komunikační a reklamní strategie, je zde popsána reklama, její tvorba, plánování, reklamní média a psychologie reklamy a definována analýza SWOT. Praktická část se věnuje představení podniku, analýze jeho reklamních nástrojů a reklamní strategie. Dále je proveden řízený rozhor s majitelem a zaměstnanci podniku, SWOT analýza a je vytvořený návrh samotné reklamní strategie. Reklamní strategie se skládá z stanovení cíle reklamní strategie, její přípravy, výběru reklamního sdělení, reklamního média a cenové kalkulace.

Abstract:

This thesis focuses on improving advertising strategy of chosen company in the hotel and turism industry in order to increase company profitability and visibility in the marketplace. The main goal is to make marketing research, analyze existing advertising strategy and based on its results propose a suitable new advertising strategy. The theoretical part defines marketing and communication strategies, describes advertising, its creation, planning, advertising in media, psychology of advertising and defines SWOT analysis. The practical part introduces the company, analyzes its advertising tools and its advertising strategy. It‘s also carried out controlled interview with the owner of the company and its employees, SWOT analysis and it‘s proposed new advertising strategy. Part of advertising strategy is to set goals of advertising strategy, its preparation, selection of advertising messages and suggestion for a budget plan.

Keywords

Reklama, Reklama v médiích, Reklamní strategie, Analýza reklamní strategie, Návrh reklamní strategie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2017

Vysoká škola obchodní a hotelová s.r.o.

Bachelor programme:
Gastronomie, hotelnictví a cestovní ruch