Marketingová podpora při zavádění nového výrobku na trh

Bc. Jiří Štěpán

Bakalářská práce

Marketing support during the introduction of a new product on the market

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je popsat způsoby využití moderních forem marketingu při zavádění nového výrobku na trh. Teoretická část je zaměřena na výklad jednotlivých pojmů a stanovení marketingové koncepce. V praktické části jsou teoretické poznatky aplikovány na konkrétním projektu společnosti Servisbal Obaly s.r.o.. Projekt ROTOBAL se snaží zhodnotit použité obaly, především kartonové krabice, a dále je prodává. Společnost se projektem začala zabývat v období začátku ekonomické krize, kdy vzrostla poptávka po levných obalech. Charakter projektu si vyžádal internetový prodej těchto nových produktů, který se vyznačuje především nízkými náklady a potřebou využít moderní formy přímého marketingu.

Abstract:

The purpose of this bachelor work is to describe ways of utilizing modern marketing methods when introducing a new product on the market. The theoretical part focuses on the interpretation of individual definitions and the determination of a marketing conception. In the practical part are the theoretical findings applied to the concrete project of Servisbal Obaly s.r.o.. (a company producing cardboard covers). Project ROTOBAL deals with the evaluation of coverings used, especially cardboard covers and their sale. The company started to be involved with this project at the beginning of the economic crisis due to the ensuing higher demand for cheap cardboard covers. The nature of the project has called for internet sales of these new products which is mainly characterized by low costs and the need to utilize modern forms of direct marketing.

Klíčová slova

přímý marketing, marketing na internetu, nový výrobek, trh, marketingové cíle a strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Hana Jonášová, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Fakulta ekonomicko-správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management podniku: Management malých a středních podniků