An Innovative Marketing Strategy for the Golden Apple Cinema in Zlín, Czech Republic

Pavla Zajíčková

Bachelor's thesis

Abstract:

A bachelor thesis deals with marketing communication of multiplex Golden Apple Cinema; its aim is to design an innovation of marketing communication. The theoretical part concern the basic terms and defines a core of the issue. Then, this part is followed by the analysis of a particular subject, namely multiplex Golden Apple Cinema in Zlín. The analysis is comprised of SWOT analysis, questionnaire survey and in-depth interview with a manager of the company. Hereby, there were achieved objective results across all interest groups. The final section of this thesis recommends concrete ideas for innovation of marketing communication that have identified from researches.

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci multikina Golden Apple Cinema a jejím cílem je návrh inovace marketingové komunikace. Teoretická část se zabývá základními termíny a definuje podstatu dané problematiky. Na tuto část následně navazuje analýza konkrétního subjektu a to multikina Golden Apple Cinema ve Zlíně. Analýza je tvořena také SWOT analýzou, dotazníkovým šetřením a hloubkovým interview s manažerem společnosti. Takto zde bylo dosáhnuto objektivních výsledků napříč všemi zájmovými skupinami. Závěrečná část této práce doporučuje konkrétní nápady k inovaci marketingové komunikace, jež byly zjištěny z šetření.

Keywords

marketingová komunikace, marketingový mix, multikino, SWOT analýza, dotazníkové šetření, hloubkové interview

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2014

Accessible from:: 29. 4. 2014

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Humanities

Bachelor programme / field:
Philology / English for Business Administration