Úspěšné, ale šokující a neetické reklamy

Ing. Ondřej Leplt, DiS.

Master's thesis

Successful, but shocking and unethical advertising

Abstract:

Dnešní svět je doslova přesycený reklamou. To je pravděpodobně jeden z důvodů, proč mnoho současných reklam, balancuje na hranici etičnosti. A právě etika v reklamě, je hlavním tématem této diplomové práce. Jejím dílčím cílem, je uvést konkrétní příklady šokujících či neetických reklam, které řešila Rada pro reklamu, včetně uvedení mého vlastního komentáře a názoru na každý jednotlivý případ. Hlavním cílem práce, je provedení dotazníkového šetření, zaměřeného na vnímání šokující či neetické reklamy u veřejnosti. Tímto šetřením bylo zjištěno, že reklama se obecně těší u veřejnosti relativní oblibě. Dále tento průzkum ukázal, že jsou značné rozdíly ve vnímání šokujících reklam mezi oběma pohlavími, mezi lidmi žijícími ve městě a na venkově a také mezi jednotlivými věkovými skupinami.

Abstract:

Today's world is utterly full of advertisement. This is probably one of the reasons, why many contemporary advertisements, teeter on the edge of ethics. And ethics in advertising is the main topic of this thesis. The sub-goal is to present concrete examples of shocking or unethical advertisements that were addressed by the Council for advertising, including putting my own comments and opinion on each individual case. The main goal of this work is to carry out the questionnaire survey, focused on the perception of shocking or unethical advertising in the public. This research has revealed that advertising generally enjoyed relative popularity among the public. Furthermore, the survey showed that there are considerable differences in the perception of shocking advertisements between the sexes, between people that live in urban and rural areas and also between different age groups.

Keywords

reklama, šokující reklama, neetická reklama, etika, marketing, dotazníkové šetření

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 6. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 29. 8. 2013
• Supervisor: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Reader: Ing. Eva Klánová

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication