Vliv reklamních kampaní farmaceutických firem na rozhodování o nákupu očkovacích látek bez lékařského předpisu.

Václav MIŠKA

Bachelor's thesis

The influence of advertising campaigns of pharmaceutical companies in deciding to buy vaccines OTC.

Abstract:

Práce se zabývá vlivem reklamních kampaní farmaceutických firem na rozhodování o nákupu očkovacích látek bez lékařského předpisu. V prvním celku se nacházejí teoretická hlediska, popisuji zde vznik a vývoj farmaceutického průmyslu, historii, vývoj, marketingový mix, ale také marketing farmaceutických firem a lékovou politiku v České republice. Poslední článkem v teoretické části jsou typy očkovacích vakcín pro děti, povinné a nepovinné očkování, jeho vedlejší účinky. V druhé, praktické části, porovnávám očkování proti chřipce a rakovině děložního čípku, dalším bodem je vlastní výzkum, pomocí dotazníkového šetření. V něm rozebírám jednotlivé otázky dotazníku, interpretuji výsledky, které dokládám pomocí grafů vytvořených v programu Microsoft Office Excel. V poslední části je závěr, ve kterém nabízím pro srovnání lékovou politiku ve světě a regulaci reklamy v zemích Evropské unie. Vše je zakončeno závěrem, ve kterém je obecné zhodnocení celé práce.

Abstract:

The work deals with the influence of advertising campaigns of harmaceutical companies on decisions to purchase vaccines without a prescription. In the first unit are located the theoretical aspects, I describe here the formation and development of the pharmaceutical industry, history, development, marketing mix, as well as marketing ofpharmaceutical companies and drug policy in the Czech Republic. The last article in the theoretical part are the types of vaccines for children, compulsory and non-compulsory vaccination, its side effects. In the second practical part, I compare flu vaccination and cervical cancer vaccination, the next point is my own research using questionnaires. In it, I analyze each question in the questionnaire, interpret the results, which are illustrated with graphs created in Microsoft Office Excel. The last part is the conclusion, in which I offer for comparing drug policy in the world and the regulativ of advertising in the European Union. Everything is finished with conclusion in which is evaluation of the whole work.

Keywords

reklamní kampaň, farmaceutický průmysl, očkování, marketing, léčiva, vakcína

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 3. 2013

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing