Rozbor marketingového mixu se zaměřením na prodej ovocných a okrasných dřevin

Tomáš Vodseďálek

Bakalářská práce

Analysis of the marketing mix focusing on the the sale of fruit and ornamental trees

Anotace:

Tato bakalářská práce je analýza stávajícího marketingového mixu zvolených subjektů, kterými jsou Zahradnictví ZOJA, Zahradnictví u Vovsů a Zahradnické centrum Chuchelna. Práce je rozdělena na teoretickou část a praktickou část. Teoretická část pojednává o jednotlivých koncepcích marketingového mixu a popisuje jeho jednotlivé prvky. Praktická část je zaměřena na zhodnocení marketingového mixu zvolených subjektů. V závěru jsou shrnuty výsledky dotazníkového šetření a také porovnání zvolených subjektů z hlediska marketingového mixu.

Abstract:

The bachelor thesis is an analysis of contenporary marketing mix of a chosen subjects, which are Zahradnictví ZOJA, Zahradnictví u Vovsů a Zahradnické centrum Chuchelna. The bachelor thesis is divided on the theoretical part and on the practical part. The theoretical part discusses the individual marketing mix conceptions and describes its individual components. The practical part focuses on the evaluation of the marketing mix of a chosen subjects. The final part summarized results of the survey and comparison of chosen subjects in terms of the marketing mix.

Klíčová slova

Marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, okrasné a ovocné dřeviny

Keywords

Marketing mix, product, place, fruit and ornamental trees, price, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Marcel Riedl, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Fakulta lesnická a dřevařská

Bakalářský studijní program / obor:
Lesnictví / Hospodářská a správní služba v lesním hospodářství