Influencer marketing "for social good": Využití influencerů neziskovými organizacemi

Sára Černá

Bakalářská práce

Influencer marketing "for social good": Use of influencers by non-profit organizations

Anotace:

Bakalářská práce propojuje aktuální téma influencer marketingu s problematikou ne-státních neziskových organizací. Teoretická část pojednává o základních pojmech neziskového sektoru v České republice a detailně definuje marketing neziskových organizací včetně nových trendů v této oblasti se zaměřením na influencer marketing. Praktická část zkoumá využívání influencerů jako nástroje marketingové komunikace neziskovou organizací Člověk v tísni, přičemž pomocí smíšeného výzkumu představuje průběh spolupráce s vybraným influencerem a vyhodnocuje efektivitu kampaní se zapojením influencerů.

Abstract:

The bachelor thesis connects the current topic of influencer marketing with the persistent issue of non-profit organizations. The theoretical part deals with the basic concepts of the non-profit sector in the Czech Republic and defines in detail the marketing of non-profit organizations, including new trends in this area with the focus on influencer marketing. The practical part examines the use of influencers as a tool of marketing communication by the non-profit organization People in Need (Člověk v tísni). Using mixed research, the thesis presents the cooperation of the non-profit organization with a selected influencer and evaluates the effectiveness of campaigns involving influencers.

Klíčová slova

influencer marketing for social good, online marketing, nekomerční marketing, influencer marketing pro neziskové organizace

Keywords

online marketing, influencer marketing for non-profits, non-commercial marketing, influencer marketing for social good

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 8. 2020
• Vedoucí: Klára Šimůnková
• Oponent: Lenka Komárková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management