Vliv digitální demence na rozpoznání product placementu na sociálních sítích

Bc. Sára Seidlová

Diplomová práce

The Influence of Digital Demention on the Recognition of Product Placement on Social Networks

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na vliv digitální demence a vitality kognitivních funkcí spotřebitele na schopnost rozpoznávání product placementu na sociálních sítích. Digitální demence, charakterizovaná postupným zhoršováním kognitivních funkcí v důsledku nadměrného používání digitálních technologií, je v současnosti aktuálním tématem. Práce zahrnuje teoretické kapitoly o sociálních sítích, marketingu a psychologii reklamy, s důrazem na dopady digitální demence na vnímání reklamy a pozornost spotřebitele. Hlavním cílem je ověřit vliv digitální demence na schopnost rozpoznat skrytou reklamu a zhodnotit, zda má product placement vliv na nákupní rozhodování. Praktická část zahrnuje analýzu dat získaných prostřednictvím psychologického dotazníku a rozhovorů s respondenty. Následně jsou zde prezentovány zjištěné výsledky a souvislosti.

Abstract:

This thesis focuses on the impact of digital dementia and consumer cognitive vitality on the ability to recognize product placement on social media. Digital dementia, characterized by the gradual deterioration of cognitive functions due to excessive use of digital technologies, is a hot topic at the moment. This thesis includes theoretical chapters on social networking, marketing and advertising psychology, with an emphasis on the effects of digital dementia on consumers' perception of advertising and attention. The main objective is to test the effect of digital dementia on the ability to detect hidden advertising and to evaluate whether product placement has an impact on purchase decisions. The practical part includes the analysis of data collected through a psychological questionnaire and interviews with respondents. The findings and implications are then presented.

Klíčová slova

Digitální demence, kognitivní funkce, marketing na sociálních sítích, nákupní rozhodování, product placement, psychologie reklamy, rozpoznávání reklamy, skrytá reklama, sociální sítě, digital dementia, cognitive function, social media marketing, purchase decision making, advertising psychology, advertising recognition, hidden advertising, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 9. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 10. 2024
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace