Využití real-time marketingu při budování značky na sociálních sítích

Michaela Brůhová

Diplomová práce

Use of Real-time Marketing in Brand Building on Social Networks

Anotace:

Tato diplomová práce zkoumá využití reakčního marketingu při budování značky na soci-álních sítích. Teoretická část popisuje značku, její budování a reakční marketing se zamě-řením na sociální sítě. Praktická část představuje vybranou značku, její postavení na trhu a marketingovou komunikaci. Díky poznatkům z kvalitativního a kvantitativního výzkumu, bude v praktické části navržena komunikační kampaň pro značku IKEA.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the usage of real-time marketing in building a brand on social networks. The theoretical part describes the brand, its building and reaction marke-ting with a focus on social networks. The practical part presents the selected brand, its po-sition in the market and marketing communication. Thanks to the findings of qualitative and quantitative research, in the practical part will be proposed a communication campaign for the IKEA brand.

Klíčová slova

znacka, budování značky, sociální sítě, brandbuilding, marketingová komunikace, real-time marketing, reakční marketing, IKEA

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Tomáš Šula, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace