Využití real-time marketingu při budování značky na sociálních sítích

Michaela Brůhová

Master's thesis

Use of Real-time Marketing in Brand Building on Social Networks

Abstract:

Tato diplomová práce zkoumá využití reakčního marketingu při budování značky na soci-álních sítích. Teoretická část popisuje značku, její budování a reakční marketing se zamě-řením na sociální sítě. Praktická část představuje vybranou značku, její postavení na trhu a marketingovou komunikaci. Díky poznatkům z kvalitativního a kvantitativního výzkumu, bude v praktické části navržena komunikační kampaň pro značku IKEA.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the usage of real-time marketing in building a brand on social networks. The theoretical part describes the brand, its building and reaction marke-ting with a focus on social networks. The practical part presents the selected brand, its po-sition in the market and marketing communication. Thanks to the findings of qualitative and quantitative research, in the practical part will be proposed a communication campaign for the IKEA brand.

Keywords

znacka, budování značky, sociální sítě, brandbuilding, marketingová komunikace, real-time marketing, reakční marketing, IKEA

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2020

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Tomáš Šula, PhD.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications