Analýza pojetí a marketingu stálých expozic v galeriích výtvarného umění v Čechách.

Barbora Vičarová

Bakalářská práce

Analysis of the concept and marketing of permanent exhibitions in galleries of fine arts in the Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje tématu stálých expozic v regionálních galeriích výtvarného umění v Čechách. Analyzuje umělecké přístupy k prezentaci sbírkových předmětu ve stálé expozici, marketingové nástroje používané k propagaci stálé expozice a komunikaci s veřejností a médii. V teoretické části nastiňuje současnou koncepci stálých expozic spolu s obsahy a způsoby prezentace výtvarných děl, v praktické části pak na příkladu třech konkrétních stálých expozic v regionálních galeriích analyzuje a porovnává tyto přístupy. V závěrečné části praktického oddílu se pak snaží nastínit současné trendy v prezentaci a koncepci dlouhodobých výtvarných expozic a navrhuje budoucí směr zejména marketingové propagace daných výstav.

Abstract:

The bachelor thesis is devoted to the subject of permanent exhibitons in regional art galleries in the country. It analyzes artistic approaches to the presentation of art collections in permanent exhibitions, the marketing tools used to promote the exhibitions and communication with the public and media. In the theoretical section it outlines current concept of permanent exhibitons together with the content and the character of the presentation of the artworks. In the practical part, based on three practical examples of the permanent exhibitions in local galleries in Czech Republic, it analyzes and compares the approaches to the permanent exhibition. In the final part of the practical section, it attempts to outline current trends in art presentation and concept in long-term art exposures and proposes future direction especially in the marketing promotion of the exhibitions.

Klíčová slova

výtvarné umění, marketingová propagace, marketing, stálá expozice, výstava, muzeum umění, galerie

Keywords

promotion, exhibition, fine arts, marketing, permanent exhibition, gallery, museum of fine arts

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 10. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2015
• Vedoucí: Anna Janištinová
• Oponent: Marek Prokůpek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management