Zhodnocení Affiliate Marketingu

Ondřej Vejvoda

Diplomová práce

Evaluation of Affiliate Marketing

Anotace:

Předmětem diplomové práce "Zhodnocení affiliate marketingu" je zhodnotit jaký vliv může affiliate marketing mít na dobrou pověst obchodníka a následně sestavit možné návrhy a doporučení. Teoretická východiska jsou zaměřena na objasnění základních pojmů, jako marketing, internetový marketing a firemní reputace. Poté je podrobněji rozebrána problematika affiliate marketingu, fungování provizního programu a existence potencionálních nevýhod spojených s provozem affiliate programu. Praktická část je zaměřena na popis současného stavu affiliate marketingu v České republice a dále na analýzu provizních programů v souvislosti s dobrou pověstí obchodníka. Dle získaných výsledků jsou vyhodnoceny stanovené hypotézy a na jejich základně navržena možná doporučení na zlepšení podmínek pro zachování dobré pověsti obchodníků.

Abstract:

The aim of the thesis "Evaluation of affiliate marketing" is to assess what kind of impact can affiliate marketing has in relation to reputation of merchant and then compile suggestions and recommendations. The theoretical background is focused on the issues of marketing, internet marketing and company reputation. Next chapters contain more in detail interpretations of affiliate marketing, how affiliate program work and potential disadvantages of affiliate programs. The practical part is focused on describing current state of affiliate marketing in Czech Republic and on analyzing affiliate programs in relation to reputation of merchant. According to the results obtained are proposed possible improvements to preserve good reputation of merchants.

Klíčová slova

online řízení dobré pověsti, marketing, komunikační mix, marketingová komunikace, online marketing, affiliate marketing, provizní program, firemní reputace

Keywords

marketing communication, online marketing, affiliate marketing, commision program, company reputation, online reputation management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Tereza Balcarová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika