Certifikace Fairtrade a její vliv na nákupní chování vybraného segmentu zákazníků

Julie WOČADLOVÁ

Bachelor's thesis

Fairtrade certification and its influence of customers buying behaviour of a selected segment

Abstract:

Cílem této kvalifikační práce je představit téma certifikace Fairtrade a následně zhodnotit dopady této certifikace na nákupní chování spotřebitelů generace Y. V teoretické části práce je certifikace Fairtrade představena v souvislosti s problematikou spravedlivého obchodu, která kromě základních poznatků popisuje situaci i v českém a zahraničním prostředí. Předmětem praktické části práce je pak realizace dotazníkového šetření, které zkoumá vliv certifikační známky FAIRTRADE na spotřební chování vybrané generace. Výsledky šetření jsou v závěru práce shrnuty a srovnány se situací v zahraničí. Z marketingového hlediska výzkum přináší zajímavá zjištění a doporučení, která by mohla vést ke zvýšení zájmu o Fairtrade produkty ve vybrané generační skupině.

Abstract:

The purpose of this bachelor thesis is to introduce the topic of Fairtrade certification and to evaluate the impacts of the certification on the buying behavior of Generation Y consumers. The theoretical part presents the Fairtrade certification in the context of fair trade issues, which, in addition to basic data, describes the situation in the Czech Republic and foreign environment. The practical part contains a questionnaire survey, which examines the impact of the FAIRTRADE certification mark on the consumer behaviour of the above-mentioned generation. The conclusion of the thesis summarizes survey results and compares it with the situation abroad. From a marketing point of view, the research brings interesting findings and recommendations that could lead to increased interest in Fairtrade products of the selected generation group.

Keywords

fair trade, spravedlivý obchod, certifikace Fairtrade, generace Y, mileniálové, spotřební chování, marketingový výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2021

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management