Strategické řízení značky Kofola – Hana Navrátilová
Hana Navrátilová
Diplomová práce
Strategické řízení značky Kofola
Strategic brand management of Kofola
Anotace:
Kofola je ukázkovým příkladem úspěšného oživení značky a jejího dalšího rozvoje. Viditelně prokazuje skutečnost, že historie a znalost jsou pouze jedním z mnoha faktorů, které se mohou spolupodílet na vybudování silné značky. Důležité je především to, jak bude značka uchopena a celkově jak efektivně a strategicky bude řízena. Tato práce se zabývá analýzou strategického řízení značky Kofola. Jejím záměrem …víceAbstract:
Kofola shows a perfect example of a successful brand revival and its further development. It prooves, that brand's history and knowledge are just one of many factors contributing to bilding a strong brand. The most important is the whole process of effective and strategic brand management. This diploma thesis analyzes the strategic brand management of Kofola. Its goal is to reveal the main keys to …více
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 6. 2010
Identifikátor:
http://www.vse.cz/vskp/eid/24342
Obhajoba závěrečné práce
- Obhajoba proběhla 17. 1. 2011
- Vedoucí: Milan Postler
- Oponent: Jan Geschmay
Plný text práce
Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:- autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Prazehttp://www.vse.cz/vskp/eid/24342
Vysoká škola ekonomická v Praze
Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod
Práce na příbuzné téma
-
Vybudování a strategické řízení značky
Částka Částka -
Strategické řízení značky Asics
Anita Žáková -
Strategické řízení značky
Polina Voitenko -
Strategické budování a řízení značky
Tereza Stuchlíková -
Strategické řízení regionální značky – region Beskydy
Eliška Křivancová -
Strategické řízení značky
Lucie Radačovská -
Budování a strategické řízení značky Gamebrand
Jakub Roh -
Strategické řízení regionální značky
Adéla Karmazínová