Marketingová studie vybrané turistické atraktivity

Lenka Bílková

Diplomová práce

Marketing study of selected tourist attraction

Anotace:

Pro zpracování této diplomové práce na téma Marketingová studie vybrané turistické atraktivity si autorka zvolila Zámek Klášterec nad Ohří. Zámek je nejvýznamnější atraktivitou ve městě Klášterec nad Ohří a patří mezi nejnavštěvovanější památky v Čechách. Ročně na něj zavítá téměř 20 tisíc návštěvníků. Úkolem této diplomové práce je analyzovat stávající aplikaci marketingových nástrojů turistické atraktivity Zámku Klášterec nad Ohří. K vyřešení dané problematiky budou použity následující analýzy: analýza marketingového mixu, analýza prostředí, segmentace návštěvníků, analýza návštěvnosti a SWOT analýza. Cílem práce je na základě údajů zjištěných v analýzách vypracovat koncepci rozvoje zámku na následující období, která by mohla vést ke zvýšení atraktivnosti Zámku Klášterec nad Ohří. Práce je rozdělena do čtyř kapitol. První kapitola se věnuje základním pojmům cestovního ruchu a marketingu. Na základě uvedených citací v této kapitole je vypracována analytická část, která aplikuje uvedené poznatky na marketingové aktivity zámku.

Abstract:

To work out this diploma thesis on the theme Marketing study of selected tourist attraction the author has chosen Castle Klášterec nad Ohří. The castle is the most important attraction in the town Klášterec nad Ohří and one of the most visited monuments in the Czech Republic. The castle is a tourist target of almost 20 thousands visitors every year. The task of this thesis is to analyze existing application of marketing tools of this attraction. To resolve this issue will be used the following analysis: analysis of marketing mix, environmental analysis, segmentation of visitors, turnout analysis of visitors and SWOT analysis. The aim of this thesis is, based on the data found out in the analyzes, to make up a concept of further development of Castle Klášterec nad Ohří for the next period which could lead to increase its attractiveness. The diploma thesis is devided into four chapters. The first chapter is devoted to basic concepts of tourism and marketing. Based on the quotes in this chapter, is made the analytical part which applies the knowledge to marketing activities of castle.

Klíčová slova

marketing turistické atraktivity, marketingová studie, Zámek Klášterec nad Ohří

Keywords

Zámek Klášterec nad Ohří, marketing study, marketing of tourist attraction

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2012
• Vedoucí: Zdenka Petrů
• Oponent: Petr Hybner

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch