Die Firma Schlecker - Analyse der Marketing- und Verkaufsstrategie in der BRD und in der Tschechischen Republik

Lucie KRAMOLIŠOVÁ

Bachelor's thesis

The Company Schlecker - Analysis of Marketing and Sales Strategy in the Czech Republic and Federal Republic of Germany

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the German company SCHLECKER that successfully entered the Czech market in the year 2005. The theoretical part deals mainly with comparison of sales and marketing strategy in Germany and in the Czech Republic. This chapter also explains crucial concepts such as analysis and marketing as well as it presents the company SCHLECKER and its operation on the Czech and German market. The following chapters describe types of marketing, marketing strategies and tools that the company SCHLECKER implements. The empirical part evaluates questionnaire survey conducted simultaneously in Germany and in the Czech Republic. The aim of the survey was to determine the satisfaction with the company SCHLECKER of German and Czech customers and highlight the differences between these two countries.

Abstract:

Diese Bachelorarbeit konzentriert sich auf die Firma SCHLECKER, die im Jahre 2005 auf den tschechischen Markt trat. Der theoretische Teil befasst sich vor allem mit dem Vergleich der Verkaufs- und Marketingstrategie in der Bundesrepublik Deutschland und der Tschechischen Republik. In diesem Teil werden auch wichtige Begriffe wie Analyse und Marketing erklärt, danach werden die Firma SCHLECKER und ihre gegenwärtige Situation sowohl auf dem deutschen als auch auf dem tschechischen Markt vorgestellt. Nachfolgend werden Typen des Marketings, der Marketingstrategien und der Marketinginstrumente beschrieben, die die Firma SCHLECKER nutzt. Im empirischen Teil wird die Untersuchung ausgewertet, die in Deutschland und in der Tschechischen Republik durchgeführt wurde. Das Ziel der Arbeit war es, die Zufriedenheit der deutschen und tschechischen Respondenten mit der Drogerie SCHLECKER festzustellen und somit auf die Unterschiede zwischen diesen beiden Staaten hinzuweisen.

Keywords

Analyse, Marketing, Firma, Drogerie, SCHLECKER, Vergleich, Untersuchung, Deutschland, Tschechische Republik

Language used: German

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2013

Accessible from:: 19. 4. 2013

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Milan Pišl, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philology / German for Business