Využití sociálních médií pro osobní branding

Bc. Anna Sviridova

Bachelor's thesis

The Use of Social Media for Personal Branding

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá využitím sociálních médií pro osobní branding. Zkoumá, zda je každý uživatel sociálních sítí vlastníkem osobního brandu. Teoretická část práce vysvětluje základní pojmy týkající se osobní značky a jejích prvků. Dále jsou řešeny pojmy jako sociální média a sociální sítě, pojednává se o typech internetových platforem a možnostech rozvoje osobní značky na nich. V praktické části práce bylo provedeno online dotazníkové šetření s cílem lépe zjistit, jak uživatelé sociálních sítí vnímají osobní značku a zda jsou sami jejími majiteli. Druhá část praktické práce spočívala v rozhovorech s vybranými jednotlivci, kteří již svou osobní značku na sociálních sítích mají. Ti odpovídali na otázky týkající se strategií a nástrojů pro rozvoj osobní značky online. Cílem bakalářské práce bylo definovat rozdíl mezi běžným uživatelem internetu a uživatelem s osobní značkou a pochopit, jak může použití sociálních médií pomoci rozvíjet osobní brand.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the use of social media for personal branding. It examines whether each user of social networks is the owner of a personal brand. The theoretical part explains the basic concepts related to the personal branding and its elements. Furthermore, concepts such as social media and social networks are addressed, the types of internet platforms and the possibilities of developing a personal brand on them are discussed. In the practical part of the work, a survey was carried out in order to better determine how users of social networks perceive a personal brand and whether they are its owners. The second part of the practical work consisted of interviews with selected individuals who already have their personal brand on social networks. They answered questions regarding their strategies and techniques for developing their personal brand online. The aim of the bachelor thesis was to define the difference between a regular Internet user and a user with a personal brand and to understand how the use of social media can help develop a personal brand.

Keywords

Sociální sítě, osobní značka, branding, marketingová strategie, online marketing, propagace osobního brandu, social networks, personal branding, marketing strategy, personal brand promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2021
• Supervisor: Mgr. Iva Baslarová, Ph.D.
• Reader: Ing. Pavel Rosenlacher

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication