Etické aspekty v audiovizuální reklamě

Bc. Kamila Kuchynková

Bakalářská práce

Ethical aspects in Audiovisual Advertising

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou etických aspektů v audiovizuální reklamě. Teoretická část je zaměřena na vysvětlení pojmů etika a morálka, a to z důvodu uvedení do základní problematiky tématu. Zaměřuje se na reklamu, její charakteristiku, jaké druhy, cíle a funkce zastává v marketingové komunikaci. Práce se následně věnuje audiovizuální reklamě, co předchází její tvorbě a jaká média jsou pro ni charakteristická v návaznosti na etický Kodex reklamy vydaným Radou pro reklamu. Praktická část práce je zaměřena na analýzu vybraných reklamních spotů. Televizní spoty jsou porovnány s Kodexem Rady pro reklamu s následujícím výčtem částí Kodexu, které spoty porušují. U jednotlivých spotů jsou uváděny informace v podobě tržeb nebo v počtu prodaných produktů, zda byla reklama z etických důvodů stažena z vysílání či došlo k udělení finanční sankce. Závěrem praktické práce jsou navržena doporučení pro jednotlivé reklamní spoty, aby byly eticky korektní.

Abstract:

This Bachelor thesis deals with the issues of Ethical Aspects in Audiovisual Advertising. In order to introduce the basic issues of the topic, the theoretical part also focuses on explaining the concepts of ethics and morality. The theoretical part focuses on advertising, its characteristics, types and what goals and functions it stands for in marketing communication. The thesis then turns to Audiovisual advertising, what precedes its creation and which media are characteristic for it in relation to The Code of Advertising Practice published by the Czech Advertising Standards Council. The practical part of the thesis is focused on analysis of selected advertising spots. Television advertisements are compared with The Code of Advertising Practice of the Czech Advertising Standards Council, resulting parts of the code which are violated by the spots are listed. For individual spots there is information provided in the form of sales, number of products sold, if the ad was withdrawn from broadcast and if they were given financial penalties. The conclusion of the practical part suggests recommendations for individual advertising spots to be ethically correct.

Klíčová slova

Rada pro reklamu, Kodex reklamy, reklama, samoregulace reklamy, neetická reklama, etika, morálka Czech Advertising Standards Council, The Code of Advertising Practice, Advertising, The advertising self-regulation, Unethical Advertising, Ethics, Morality

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2016
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace