Influencer marketing v perspektivě kritických přístupů ke spotřební kultuře

Natálie Jarošová

Bakalářská práce

Influencer marketing in perspective of critical approaches in consumer culture

Anotace:

Práce se věnuje influencer marketingu se zaměřením na platformu YouTube a propagaci kosmetických produktů. Specifika influencer marketingu jsou zkoumána na vybraném vzorku youtuberů a youtuberek, a to s důrazem na to, jak verbálnísložky komunikace reprodukují vybrané aspekty konzumerismu. Cílem práce tak je postihnout, jaký vztah ke spotřebě a spotřebnímu chování, jakou spotřebitelskou identitu youtubeři mají a jakou konstruují u svých fanoušků. Komunikace youtuberů a youtuberek bude analyzována perspektivou kritických přístupů ke spotřební kultuře, např.s ohledem na problematiku hédonické spotřeby.

Abstract:

The aim of this work is to characterize beauty influencers on the YouTube platform in terms of their consumer behavior. In the theoretical part of this work, the topics of influencer marketing and consumerism, including the key typology of "faces" of the consumer, will be analyzed. In the empirical part, an interpretive analysis of beauty youtubers will be presented, in the sense of identifying those forms of consumerism that influencers help to construct with their videos.

Klíčová slova

Influencer marketing, YouTube influencer, word-of-mouth marketing, konzumerismus, „tváře“ konzumenta

Keywords

influencer marketing, YouTube influencer, word-of-mouth marketing, consumerism, "faces" of consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 8. 2020
• Vedoucí: Michal Šimůnek
• Oponent: Jan Závodný Pospíšil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management