Analýza marketingového mixu vybraného podniku

Bc. Petra Potůčková

Bakalářská práce

Anotace:

Tato práce se zabývá marketingovým mixem třebíčské firmy Top Konstrukt. V teoretické části je charakterizován marketingový mix. V praktické části je popsán marketingový mix vybrané firmy. Firma Top Konstrukt se zabývá přímým dovozem a následnou distribucí LED osvětlení jak pro domácnosti, tak i pro průmysl. Jejich nabídka se skládá z interiérových svítidel, venkovních svítidel, designových svítidel a speciálních svítidel pro pěstování rostlin nebo do mořských akvárií. Na základě analýzy marketingového mixu budou navrhnuta vhodná opatření pro zlepšení celkové situace.

Abstract:

This work deals with marketing mix of Top Konstrukt company from Třebíč. In theoretic part is characterized by the marketing mix. The practical part describes the marketing mix of the chosen company. This society is involved in the direct import and the subsequent distribution of LED lighting products for household or industry. These products are related to lighting for indoor or outdoor use, design applications or special lighting used for plant growth or set into aquariums. A first part of this project will describe the theoretical concepts of marketing mix. The second part, more practical, is dedicated to the application of these concepts to the company. Based on the analysis of marketing mix, this work suggests appropriate measures that can be applied to the company to improve its overall situation.

Klíčová slova

Marketingový mix, cena, produkt, komunikace, distribuce, LED osvětlení, 4 P, Marketing mix, price, product, promotion, place, LED lighting

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2015
• Vedoucí: Ing. Robert Zeman, Ph.D.
• Oponent: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma