Public relations neziskové organizace

Bc. Monika Křivková

Master's thesis

Public relations in non-profit institution

Abstract:

Předkládaná diplomová práce "Public relations v neziskové organizaci" se zabývá problematikou vztahů s veřejností. Jedná se o dynamicky se rozvíjející obor, který v dnešní době stále nabývá na svém významu. Obzvláště v neziskovém sektoru mají public relations nezastupitelnou roli. Diplomová práce se v teoretické části zabývá problematikou public relations, především corporate identity a nástroji public relations v neziskovém sektoru. Praktická část je zaměřena na corporate identity Neziskové organizace JAHODA, o.p.s. a Soukromé mateřské školy Jahoda, která byla zřízena za účelem významné finanční podpory organizace. Na základě zhodnocení výchozího stavu jsou uvedena doporučení v oblasti corporate identity, která byla navržena i na základě výsledků dotazníkového šetření. Některé návrhy, především v oblasti corporate communications, se v organizaci v průběhu zpracovávání diplomové práce podařilo úspěšně zrealizovat. Ekonomická náročnost ostatních doporučení je zhodnocena v závěru práce.

Abstract:

The diploma thesis "Public relations in a non-profit organization" deals with public relations, which is a rapidly developing field, increasingly gaining its importance these days. Especially in the non-profit sector, public relations play an indispensable role. The theoretical part of the thesis deals with public relations, especially corporate identity and public relations tools in the non-profit sector. The practical part is focused on the corporate identity of a Non-profit organization JAHODA, o.p.s. and Private kindergarten Jahoda, which was established by the organization to become a significant financial support. Based on the evaluation of the initial situation there were suggested new recommendations in the area of corporate identity, that were partly designed on the results of the survey. Some proposals, particularly in the area of corporate communications, were successfully realized. The economic demand of the other recommendations is evaluated in the conclusion.

Keywords

Corporate communications, corporate design, corporate identity, logotyp, marketingový mix, nezisková organizace, podnikový časopis, public relations.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2016

Accessible from:: 9. 5. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Enterprise Marketing