Genderové role muže a ženy v reklamě

Ing. Martin Singer

Bachelor's thesis

Gender status of man and woman in advertisement

Abstract:

Práce se zabývá vlivem genderu a genderových stereotypů na dnešní společnost s důrazem na využívání a zneužívání těchto stereotypů v médiích, marketingu a v reklamě. Práce se podrobněji zabývá sexismem v médiích a reklamě a s ním souvisejícím zobrazováním a využíváním nahoty a erotických motivů. V praktické části je realizován průzkum dotazníkovou (kvantitativní) metodou na nereprezentativním vzorku respondentů. Získaná data jsou analyzována dedukční metodou a porovnána s výsledky podobných průzkumů, provedených v uplynulých letech. Cílem je ověřit kontinuitu v názorech české veřejnosti na zkoumanou problematiku. Zároveň je podrobněji provedena analýza získaných dat s ohledem na osobní vnímání těchto rolí z pohledu různých věkových skupin a z pohledu mužů a žen a jsou otestovány stanovené hypotézy.

Abstract:

The thesis deals with the gender inluence and gender stereotypes on present society. It focuses on the use and the abuse of these stereotypes in media, marketing and advertising. The thesis in details studies sexism in media and advertising, which is connected with portraying and using nude and erotic motives. The practical part contains a research which was realized by the method of a questionnaire (quantitative method). A representative number of respondents was asked to fill it in. The data gained in the research are analysed by the deduction method and compared to the results of similar researches accomplished in the past years.The goal is to verify the continuity of the researched issue in the opinions of the Czech public. It also includes a detailed analyses of the data with the respect to the personal perception of these roles from the point of view of different age groups, men and women. The stated hypotheses have been tested.

Keywords

Gender, genderové stereotypy, genderová identita, sexismus, reklama, dotazníkový výzkum, gender stereotypes, gender identity, sexism, advertising, questionnaire method research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2011
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: Ing. Jan Kříž, MBA

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication