Online marketing jazykového centra Laurus

Marika Paulovičová

Master's thesis

Online marketing of the Language centre Laurus

Abstract:

Diplomová práce se zabývá online marketingem Jazykového centra Laurus. Mezi hlavní cíle práce patří zhodnocení současného stavu online marketingu Jazykového centra Laurus, vyhodnocení efektivity využívaných komunikačních kanálů a navržení doporučení vedoucí k vyšší komerční úspěšnosti webu. Teoretická část je tvořena třemi bloky. První kapitola se věnuje problematice webových stránek, informační architektuře, použitelnosti a přístupnosti. V další kapitole jsou představeny možnosti budování návštěvnosti webových stránek a třetí část tvoří analýza konkurence. Následující kapitola obsahuje metodologii, v níž jsou představeny použité nástroje a postupy provedených analýz. Praktická část obsahuje představení a analýzu online marketingových aktivit Jazykového centra Laurus, jejichž ústřední část tvoří PPC reklamy, SEO analýza a uživatelské testování webových stránek. Závěr praktické části tvoří zhodnocení online marketingu Jazykového centra Laurus a doporučení dalších postupů v oblasti online marketingových aktivit centra.

Abstract:

This master's thesis deals with online marketing of the Language centre Laurus. The main objectives of this work are the assessment of the current state of online marketing of the Language centre Laurus, evaluation of the effectiveness of used communication channels, and recommendations leading to higher commercial success of the web pages. The theoretical part consists of three blocks. The first chapter is devoted to web sites, information architecture, usability and accessibility. The next chapter introduces the possibility of building traffic on web pages, and the third part consists of analysis of the competition. The following chapter includes methodology in which the used tools and procedures of the analysis are introduced. The practical part of the thesis includes introduction and analysis of the online marketing activities of the Language centre Laurus in that is the central part composed of the PPC advertising, SEO analysis and user testing of the web pages. The conclusion of the practical part includes the evaluation of the online marketing activities of the Language centre Laurus and recommendations for further procedures in the field of online marketing activities of the centre.

Keywords

jazykové kurzy, SEO, Online marketing, webové stránky, PPC

Keywords

SEO, language courses, web pages, Online marketing, PPC

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 11. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2012
• Supervisor: Václav Stříteský
• Reader: Ondřej Pešek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management