Logo jako součást obchodní značky v průmyslových firmách

Radek Štekl

Bakalářská práce

Brandmarks and Brands in Industrial Companies

Anotace:

Cílem bakalářské práce je definovat obchodní značky, loga a účel jejich zavádění, zaměřit se na možnosti ochrany značky a nakonec zhodnotit užití obchodních značek v praxi průmyslových firem. V první části práce je věnována pozornost popisu značky, jejím řízení, účelem proč zavádíme značku a následným budováním a oceňováním značky. Druhá část práce je zaměřena na ochranu značky. Třetí část se zaobírá vysvětlením pojmu logo a jeho prvků, účelem zavádění loga, jeho rozdělením a tvorbou loga. Dále se zaměřuje na rozpoznání pojmů rebranding a repositioning. Poslední kapitola se zabývá vnímáním obchodních značek a log ve vybraných průmyslových firmách, z pohledu respondentů.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to define trademarks, logos and purpose of their introduction, focus on brand protection options, and finally evaluate the use of trademarks in the practice of industrial companies. The first part is given to attention description of the brand, its management, the purpose of why we are introducing the brand and then building and brand valuation. The second part focuses on brand protection. The third part deals with the explanation of the concept of logo and its elements, purpose of the introduction of the logo, its divide and creation of logos. It also focuses on identifying the concepts rebranding and repositioning. The last chapter deals with the perception of trademarks and logos in selected industrial companies, from the perspective of the respondents.

Klíčová slova

Obchodní značka, funkce značky, řízení značky, účel značky, budování značky, oceňování značky, změna obchodní značky, ochrana značky, logo, firemní identita, účel loga, rozdělení loga, tvorba loga, obchodní značky a loga v praxi.

Keywords

Trademark, brand features, brand management, brand purpose, brand building, brand valuation, rebranding, brand protection, logo, corporate identity, purpose logos, logos distribution, creation of logos, trademarks and logos in practice.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 9. 2013
• Vedoucí: Martin Koudela
• Oponent: Kateřina Kudělková

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Fakulta metalurgie a materiálového inženýrství

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a řízení průmyslových systémů / Ekonomika a management v průmyslu