Konzumní hédonismus a hledání štěstí ve společnosti blahobytu

Bc. Adam Kryštof

Diplomová práce

Consuming hedonism and the pursuit of happiness in the welfare society

Anotace:

Diplomová práce se zabývá pojmem štěstí v lidské společnosti. V práci je popsán vývoj poznání lidského štěstí v sociálních vědách od antiky až do současnosti. Dále se práce zabývá kontrasty, které vznikají mezi získáváním štěstí nemateriální a materiální cestou. Blíže jsou popsané dva profily novodobého hédonistického způsobu života. Práce také popisuje způsob, jakým západní společnost převzala a přizpůsobila svým potřebám některé prvky východních kultur a filozofií. V teoretické části práce jsou uvedeny kritické poznámky, komparace a připodobňování. Praktická část práce se skládá z návrhu konkrétní marketingové kampaně, která propojuje prvky východní filozofie s marketingovou komunikací a dává si za cíl edukovat příjemce této komunikace.

Abstract:

The diploma thesis deals with the concept of happiness in human society. The work describes the development of knowledge of human happiness in the social sciences from antiquity to the present. Furthermore, the work deals with the contrasts that arise between gaining happiness in an immaterial and material way. Two profiles of the modern hedonistic way of life are described in more detail. The work also describes the way in which Western society took over and adapted to its needs some elements of Eastern cultures and philosophies. The theoretical part of the thesis contains critical remarks, comparisons and similarities. The practical part of the work consists of the proposal of a specific marketing campaign, which connects elements of Eastern philosophy with marketing communication and aims to educate the recipients of this communication.

Klíčová slova

Hédonismus, štěstí, spokojenost, blahobyt, moderní společnost, alternativní styly života, hedonism, happiness, well-being, welfare, modern society, alternative lifestyles

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace