Segmentace trhu a doporučení pro uvedení nové značky na trh

Barbora Koudelová

Diplomová práce

Market Segmentation and Recommendations for Launch of a New Brand

Anotace:

Cílem diplomové práce je segmentace trhu s kávou v České republice. Ze získaných poznatků jsou formulována doporučení pro vstup nové značky na trh. Touto značkou je Halo, výrobce kompostovatelných kávových kapslí kompatibilních s kávovary Nespresso. Segmentační výzkum je proveden s pomocí dat z databáze MML-TGI a je při něm využita faktorová analýza, shluková analýza a kontingenční tabulky. Pro hlubší pochopení cílové skupiny je výzkum doplněn o kvalitativní šetření. Pomocí výzkumu je identifikována relevantní cílová skupina, pro kterou však existuje významná bariéra nákupu produktu, a tou je cena. Z toho důvodu není bez dalšího výzkumu možné doporučit, aby značka Halo za stávajících podmínek vstupovala na český trh.

Abstract:

The aim of the thesis is to uncover consumer segments on the Czech market with coffee. Research findings are used to formulate recommendations for launch of a new brand. The brand is Halo and it sells home compostable Nespresso compatible coffee capsules. The market segmentation is based on data from MML-TGI database and uses the methods of factor analysis, cluster analysis and pivot tables. Qualitative research is conducted to obtain deeper insight into the target group and its behaviour. Although a relevant target group is identified in the process, product price is considered a major purchase barrier. As a result of the findings, the launch of the brand on Czech market cannot be recommended under current circumstances without further research.

Klíčová slova

cílený marketing, segmentace, káva, kávové kapsle

Keywords

coffee capsules, market segmentation, target marketing, coffee

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2020
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Radka Šubířová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management