Marketingová komunikace věrnostního programu Gopass

Markéta Jeriová

Bakalářská práce

Marketing communication of the Gopass loyalty program

Anotace:

Předmětem bakalářské práce „Marketingová komunikace věrnostního programu Gopass“ je navrhnout zlepšení marketingové komunikace věrnostního programu pro rok 2021. Teoretická část se zabývá marketingovou komunikací a jejími nástroji. Tyto nástroje jsou v teoretické části obohaceny o nové trendy marketingové komunikace. Praktická část analyzuje marketingovou komunikaci věrnostního programu Gopass za rok 2018 a 2019. Tato období jsou v praktické části porovnávána. Na základě této analýzy jsou navrženy náklady a marketingová komunikace věrnostního programu pro rok 2021.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis "Marketing communication of the loyalty program Gopass" is to suggest improvement of marketing communication of the loyalty program for 2021. The theoretical part deals with marketing communication and its tools. In the theoretical part, these tools are enriched with new trends in marketing communication. The practical part analyzes the marketing communication of the Gopass loyalty program for 2018 and 2019. These periods are compared in the practical part. Based on this analysis, the cost and marketing communication of the loyalty program for 2021 is proposed.

Klíčová slova

Komunikační proces, Reklama, On-line marketing, Direct marketing, Guerilla marketing, Mobilní marketing, Virální marketing, Sponzoring, Event marketing, Komunikační mix

Keywords

Mobile marketing, Viral marketing, Sponsorship, Event marketing, Communication mix, Communication process, Advertising, On-line marketing, Direct marketing, Guerilla marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, MBA Ph.D.
• Oponent: Štěpán Novotný, externi

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management