Strategické marketingové plánování

Bc. Tereza Kalinová

Diplomová práce

Strategic Marketing Planning

Anotace:

Cílem diplomové práce je navržení marketingové strategie s využitím jednotlivých nástrojů marketingového mixu a vytvoření ročního komunikačního plánu pro společnost Smilargan s.r.o., která působí převážně jako internetový obchod na trhu se 100% přírodní kosmetikou. Metodou deskripce a komparace literárních zdrojů jsou v teoretických východiscích definovány pojmy týkající se strategického marketingového plánování a jeho jednotlivých částí. Ve vlastní práci jsou pomocí analýzy vnitřního a vnějšího prostředí a také pomocí marketingového výzkumu formou dotazníkového šetření odhaleny silné a slabé stránky společnosti a příležitosti a hrozby vnějšího prostředí. Na jejich základě jsou vygenerovány alternativní marketingové strategie. Pro nejvhodnější strategie je poté vytvořen návrh marketingového mixu. Společnost Smilargan nabízí kvalitní a multifunkční produkt, který může nabídnout poměrně široké skupině spotřebitelů. Pokud se tedy zaměří na správnou formu propagace, zejména v oblasti on-line reklamy, může své dosavadní postavení na trhu ještě více upevnit.

Abstract:

The aim of this work is to propose a marketing strategy using individual marketing mix tools and to create an annual communication plan for Smilargan s.r.o., which operates mainly as an internet shop in the 100% natural cosmetics market. The theoretical solutions clarify the terms of strategic marketing planning and its individual parts. This part is processed based on the description and comparison of literary sources. In the practical part, the strengths and weaknesses of the company and the opportunities and threats of the external environment are revealed through the analysis of the internal and external environment, as well as through marketing research through a questionnaire survey. Based on these, alternative marketing strategies are generated. For the most appropriate strategies is created a marketing mix. Smilargan offers a quality and multifunctional product that can offer a fairly wide range of consumers. Therefore, if the company focuses on the right form of promotion, especially the online advertising, it can further strengthen its position on the market.

Klíčová slova

strategické marketingové plánování, vnější prostředí, vnitřní prostředí, SWOT analýza, marketingová strategie, cílový trh, marketingový mix, internetový marketing, plán marketingové komunikace, arganový olej

Keywords

external enviroment, internal enviroment, SWOT analysis, strategic marketing planning, marketing strategy, target market, marketing mix, e-marketing, marketing communication plan, argan oil

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika