Analýza merchandisingu a nákupní atmosféry vybrané obchodní jednotky

Bc. Ondřej Adam

Bakalářská práce

The analysis of merchandising and shopping atmosphere in selected retail store

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá teorií a rozborem nákupní atmosféry a merchandisingu. Cílem je charakterizovat, analyzovat a vyhodnotit tyto prvky u vybraných obchodních jednotek v Táboře. Zvoleny byly obchodní jednotky A3 Sport, Intersport, Sportisimo a Hervis sport. Ke sběru primárních dat bylo použito pozorování a dotazování. Získané informace byly dále analyzovány a vyhodnoceny. Z výsledků vyplývá, že obchodní jednotky zkoumané prvky nákupní atmosféry a merchandisingu převážně využívají. Každá ze sledovaných jednotek využívá zkoumané prvky v jiné kombinaci a míře. Všechny zkoumané jednotky mají ve zkoumaných oblastech své silné i slabé stránky.

Abstract:

The thesis deals with the shopping atmosphere and merchandising theory and analysis. Its aim is to characterise, analyse, and evaluate the aspects of selected commercial units - all situated in Tábor. The selected stores were A3 Sport, Intersport, Sportisimo and Hervis sport. For the collection of primary data, methods of observation and questionnaires were used. The obtained informations were analysed and then evaluated. Its clear from the results, that all analysed stores exercice most the merchandising and shopping atmosphere principles. Each of the monitored stores used investigated aspects different way. All of the analysis stores have their strengths and weaknesses in both key areas.

Klíčová slova

Nákupní atmosféra, merchandising, obchod, zákazník, dotazník, Shopping atmospfere, store, customer, questionnaire

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 7. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 8. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: doc. Ing. Hana Ezrová, CSc.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku