Marketingová strategie značky Manufaktura

Anna Koldová

Master's thesis

The Marketing strategy of the Manufaktura brand

Anotácia:

Diplomová práce analyzuje současnou marketingovou strategii značky Manufaktura, která působí na trhu kosmetických výrobků. Práce se zaměřuje na konkurenci, změny nákupního chování během pandemie COVID-19 a shrnuje nejnovější trendy v oblasti kosmetiky. Součástí práce je vlastní kvantitativní výzkum mezi spotřebiteli kosmetických výrobků v České republice. Závěr práce obsahuje kritické zhodnocení současné strategie značky a shrnutí doporučení, která vyplývají z vývoje na trhu a vypracovaného výzkumu.

Abstract:

This thesis analyzes the current marketing strategy of the Manufaktura brand which operates in the cosmetic products market. The paper focuses on competition and changes in shopping behavior during the COVID-19 pandemic. It also summarizes the latest trends in cosmetics. Part of the work is a quantitative research that targeted consumers of cosmetic products in the Czech Republic. The conclusion contains a critical evaluation of the current brand strategy and a summary of recommendations that resulted from market developments and the research itself.

Kľúčové slová

marketing, Manufaktura, značka, kosmetické výrobky, Český národní podnik s.r.o.

Keywords

marketing, brand, cosmetic products, Manufaktura, Český národní podnik s.r.o.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2021
• Vedúci: Přemysl Průša
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod