Internetová reklama z pohledu poskytovatele reklamního prostoru

Jana Žákovčíková

Bakalářská práce

Internet advertisement from the point of view of the advertisement space provider

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou nových trendů v oblasti internetové komunikace a jejich uplatněním v prostředí online marketingu. Teoretické poznatky jsou využité v analytické části práce, v které se na základě poptávky klienta (zadavatele) obeznámíme s účinností a vyhodnocením zvolených reklamní kampaní. Cílem této práce je poukázat na skutečnost, že doby výsadního postavení nákupu standardní bannerové reklamy na počet zobrazení jsou minulostí. Úlohou moderního marketingu je sledovat nejnovější vývojové směry novodobého internetu a přizpůsobit jim charakter reklamní komunikace. Na závěr analytické části porovnávám několik technických systémů, které se zabývají optimalizací reklamních kampaní na službách poskytovatele reklamního prostoru.

Abstract:

The bachelor thesis deals with new trends in the field of Internet communication and its application in online marketing environment. Theoretical knowledges are used in the analytical part of the work, in which, on the basis of client (the entity) acquainted with the performance and evaluation of selected advertising campaigns. The aim of this paper is to highlight the fact that periods of prominent position buying standard banner advertising impressions are past. The role of modern marketing is to follow the latest development trends of the modern Internet and adapt them to the nature of advertising communication. At the conclusion of the analysis comparing several technical systems that deal with optimizing advertising campaigns service provider of advertising space.

Klíčová slova

AdMonitoring, banner, display, etika v online marketingu, internet, mediaplán, NetMonitor, online marketing, PPC, search, SPIR, videobanner, RTB, brief

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 11. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 1. 2014
• Vedoucí: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Oponent: Ing. Miloš Sobek

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách