Právní aspekty shromažďování dat pro účely marketingu

Patrik Červeňák

Bachelor's thesis

Legal aspects of data collection for marketing purposes

Abstract:

Patrik Červeňák: Právní aspekty shromažďování dat pro účely marketingu. Baka-lářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Práce přibližuje různé možnosti sběru dat pro marketingové účely. Zaměřuje se na kolekci dat v digitálním prostředí, a to za pomoci marketingových cookies. Vysvětluje, jak jsou cookies regulovány skrz GDPR a českou legislativu. Následně vysvětluje business model společnosti Meta Platforms a taktéž, jak Evropská unie skrz všeobecná závazná nařízení vyvolala změnu sbíraní dat touto společností. Po prozkoumaní finančního dopadu byla vyvozena doporučení nejen pro Meta Plat-forms, ale i pro další společnosti, které shromažďují data pro účely marketingu.

Abstract:

Patrik Červeňák: Legal aspects of data collection for marketing purposes. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2024. In this thesis, we reviewed various options for data collection for marketing purposes. We focused on the collection of data in the digital environment with the help of marketing cookies. We have explained how cookies are regulated by GDPR and Czech legislation. Subsequently, we explained the business model of Meta Platforms and how the European Union, through a general binding decision, caused a change in data collection by this company. After examining the financial impact, we drew a recommendation not only for Meta Platforms but also for other companies that collect data for marketing purposes.

Keywords

Meta Platforms, shromažďovaní dat, GDPR, marketingové cookies

Keywords

Meta Platforms, data collection, GDPR, marketing cookies

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2024
• Supervisor: JUDr. Hana Kelblová, Ph.D.
• Reader: Jana Mikušová, Mgr. Ing.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Economics and Management / Management a marketing