Vliv trendů v digitální komunikaci na propagaci univerzitních sportovních týmů v České republice

Bc. Andrea Gašparová

Master's thesis

The Influence of Trends in Digital Communication on Promotion of University Sports Teams in the Czech Republic

Anotácia:

Diplomová práca je zameraná na oblasť digitálnej komunikácie univerzitných športových tímov, konkrétne na univerzitný športový tím amerického futbalu Zlín Golems. Cieľom práce je analyzovať súčasný stav digitálnej komunikácie tohto tímu a navrhnúť odporúčania, ktoré povedú k jej posilneniu. Pre dosiahnutie týchto cieľov je využitá kombinácia výskumných metód, vrátane analýzy sociálnych sietí, analýzy 7S McKinsey, STP analýzy a SWOT analýzy. V rámci cieľov práce sú definované tri hypotézy a dve výskumné otázky. Na vyhodnotenie zvolených hypotéz slúži kvantitatívny výskum, ktorý je zameraný na užívateľov digitálneho obsahu. Naopak, na tvorcov obsahu je zameraný kvalitatívny výskum, ktorý zároveň spolu s kvantitatívnym výskumom slúži na vyhodnotenie výskumných otázok. Na základe získaných poznatkov z analýz a výskumov sú navrhnuté odporúčania a poznatky, ktoré vedú k vypracovaniu návrhov efektívnej komunikačnej stratégie pre univerzitné športové tímy.

Abstract:

This thesis focuses on the topic of digital communication of university sport teams, in this case the thesis focuses on Zlín Golems, an American football team. The main goal of the thesis is to analyze the current state of digital communication of the team and to propose recommendations that will lead to its improvement. To achieve these goals, a combination of research methods is used including: analysis of social networks, 7S McKinsey analysis, STP and SWOT analysis. Within the objectives of this thesis three hypotheses and two research questions are defined. Quantitative research is used to evaluate the hypotheses focused on the users of digital content. The qualitative research is focused on content creators, which together with the quantitative research is used to evaluate the research questions. Based on the findings, isights and recommendations are proposed, resulting in a suggestions for an effective communication strategy for university teams.

Kľúčové slová

digitálna komunikácia, online marketing, športový marketing, sociálne siete, marketingový výskum, Zlín Golems

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Lukáš Koutný

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / odbor:
Management and Marketing / Marketing Management