The Communication concept of the brand Bomma

Eva Kozarová

Diplomová práce

Komunikační koncept značky Bomma

Anotace:

Cílem této diplomové práce je poskytnout ucelený a účinný komunikační koncept pro českou značku Bomma, působící v luxusním segmentu. Smyslem komunikačního konceptu bude zrpostředkovat požadovaný archetyp značky cílovým zákazníkům. Teoretická část diplomové práce představuje základní východiska čerpaná ze současné, zavedené a respektované literatury. Vzhledem k charakteru segmentu a nedostatku primárních dat byl proveden kvalitativní výzkum prostřednictvím hloubkových rozhovorů s respondenty, aby byly získány potřebné informace a poznatky. Na základě tohoto výzkumu a teoretických vědomostí byl pro značku vybrán konkrétní archetyp, který byl následně aplikován v modelu brand identity prism. Tento strukturoavný model bude nyní sloužit jako základní nástroj pro vyjádření identity archetypu značky prostřednictvím navrženého konceptu komunikace rezonující mezi klíčovými zákazníky.

Abstract:

The aim of this thesis is to provide a coherent and effective communication concept for Bomma, a luxury Czech brand. Upon completion, the communication delivers the desired brand archetype to key customer groups. The theoretical part of the thesis provides the fundamental knowledge derived from related, well-established and highly contemporary literature. Due to the nature of the industry and lack of primary data, the qualitative research of in-depth interviews with an international sample of respondents has been carried out in order to acquire necessary information and valuable insights. Based on the research result and the theoretical knowledge provided, the brand archetype of Bomma has been selected, then directly applied to a brand identity prism. This well-structured model will now serve as a fundamental tool for articulating a brand archetype identity, via communication resonating within key customers.

Klíčová slova

Archetyp značky, Luxusní segment, Kvalitativní výzkum, Komunikační koncept

Keywords

Brand archetype, Luxury segment, Qualitative research, Communication concept

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 2. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 9. 2019
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Luboš Rezler

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / International Management